*近，去日本大阪購物的胡磊（化名）敗興而歸。

這趟旅程*大目的之一——買KEEN的網紅徒步鞋JASPER，到了店里才發(fā)現，自己的寬腳根本穿不下。

但更讓胡磊感到“敗興”的點是，KEEN在日本似乎并沒有網上傳的那般火。無論是門店客流量，還是心齋橋或環(huán)球影城，穿KEEN的人都很少?！皠e說跟亞瑟士比，穿KEEN的都不如穿斯凱奇的人多?！?/span>但在中國，尤其是北上廣等**及新**城市，卻是另一番景象。今年清明胡磊去爬長城，在好漢坡上看到的KEEN都比日本專賣店里的人多。在小紅書，KEEN相關詞條有2億瀏覽，熱門筆記互動量過萬。歐陽娜娜、王一博、古力娜扎、金晨、吳昕、萬茜、董潔、奚夢瑤、楊天真等明星名人都曾上腳。

所以，這個誕生于美國，帶著日本山系戶外“標簽”的品牌，為啥在中國被時尚白領買瘋了？事實上，JASPER徒步鞋不是KEEN**次火。去年，KEEN的溯溪鞋就火遍全網。據天貓數據，去年618 KEEN溯溪鞋賣了1700萬元，以其均價1000元計算，一個月賣了約1.7萬雙。盡管已經火了兩波，但一提到KEEN這個品牌，還是有很多人表示“沒聽過”。不過，看到它的鞋，或許會有印象。

如今年大火的JASPER，法棍般的造型，貫穿整個腳背的鞋帶，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎總是帶著一種上躥下跳的活力感。正是因為形象鮮明，在北上廣的白領群體里，KEEN不缺**度。有博主形容，2025年上海精致白領的一天是這樣的：“跨上小布單車，背著一只Freitag環(huán)保包，腳上套雙KEEN JASPER，上班打開多鄰國學西語。” 在小紅書，JASPER甚至成了山系戶外造型的重要一環(huán)：JASPER+日常單品=都市山系戶外風，該筆記獲得近2000互動。

因配色豐富，“不同顏色的KEEN怎么選”成為入坑必做攻略。咖色系、白色系、黑色系、綠色系，以百搭出名，幾乎所有山系衣服都能配。也有網友天生反骨，追求“怎樣穿搭才顯得不山系”，純黑、粉色成**。追求個性的，會選更加鮮艷的配色。在KEEN天貓旗艦店，以38碼為例，除基礎款卡其色和棕色外，其余顏色全部斷貨。在得物，粉色JASPER價格1499元，溢價約500元。因此，有網友另辟蹊徑，把今年網上流行的“換鞋帶**”應用到實戰(zhàn)中，“買一雙基礎款紅鞋帶，換上紫色鞋帶，就是兩雙鞋”。因為日本的KEEN配色豐富、價格便宜，去日本買KEEN一度成為“赴日行程標配”。KEEN甚至跟montbell一起被當成日本“土特產”。

但其實，KEEN并不是日本牌子，而是正兒八經的美國戶外品牌，創(chuàng)立于2003年。其創(chuàng)始人熱愛帆船運動，但找不到一雙既能涉水，又能保護腳趾免受碰撞的鞋子，為此研發(fā)了品牌**款涉水涼鞋——Newport系列。這雙鞋一經推出就獲得市場認可，喬布斯就是其粉絲，曾在多個場合穿著Newport。

2006年，KEEN由哈森代理進入中國市場。但走戶外路線的KEEN在中國一直不溫不火。KEEN真正火起來是在其走上“潮牌”路線以后2015年，KEEN先是在日本市場發(fā)力，多次跟亞洲*大戶外音樂節(jié)——FUJI ROCK（富士搖滾音樂節(jié)）合作。同年推出其適合城市戶外的鞋履Uneek“泡面鞋”。

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