5月16日晚8點(diǎn)，天貓618大促正式拉開帷幕，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)瞬間迎來消費(fèi)熱潮，增長態(tài)勢強(qiáng)勁有力。當(dāng)下，消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的需求正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，高端化、輕奢化的消費(fèi)特點(diǎn)愈發(fā)顯著，高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌也借此東風(fēng)，展現(xiàn)出令人矚目的增長勢頭。

在開賣的首個(gè)小時(shí)內(nèi)，眾多高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌便交出了一份亮眼的成績單。lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和等品牌，相較于去年同期，銷售額增幅均超過50%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力。其中，KEEN的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)，同比增長超100%；凱樂石也不甘示弱，同比增長超120%；昂跑則以超130%的同比增幅奮起直追；Hoka one one的銷售額更是實(shí)現(xiàn)了超160%的同比增長。而最引人注目的當(dāng)屬SALOMON（薩洛蒙），其銷售額同比增長超400%，成為首小時(shí)增長最為迅猛的品牌，無疑成為了本次天貓618運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)市場的一匹黑馬。

隨著搶先購活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，4小時(shí)的激烈角逐后，戶外品牌成交榜的排名也逐漸明朗。FILA官方旗艦店憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌影響力，成功登頂戶外品牌成交榜榜首，展現(xiàn)出其在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。耐克和lululemon官方旗艦店則分別位列榜單的第二和第三名，同樣收獲了不俗的銷售業(yè)績。

在戶外鞋服這一細(xì)分領(lǐng)域，競爭同樣激烈。經(jīng)過一番鏖戰(zhàn)，The North Face憑借其經(jīng)典的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)，成功占據(jù)戶外鞋服成交榜的第一名；KOLONSPORT（可?。┚o隨其后，位列第二；駱駝則憑借其高性價(jià)比的產(chǎn)品，在眾多品牌中脫穎而出，位列第三。

此次天貓618運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，不僅反映了消費(fèi)者對于高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的追求，也為運(yùn)動(dòng)戶外品牌的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，運(yùn)動(dòng)戶外品牌又將如何應(yīng)對，值得我們持續(xù)關(guān)注。